在信息爆炸、竞争激烈的社会环境和市场环境中，在品牌化的今天，武汉广告公司在面临着发展机遇的同时，也面临着一系列的挑战。尤其中国广告市场全面开放后，中国广告业优胜劣汰的趋势更加明显，无论是具有媒介代理、媒介购买优势的广告公司，还是以独特的创意能力见长的广告公司，抑或是负责企业全程策划的咨询服务类广告公司，都面临着很大的压力。在这种情况下，广告公司要培育自身的核心竞争力，具有竞争优势和创新能力，这就必然要进行自身品牌经营。而广告公司自身品牌经营尽管取得了一定的成绩，但也面临着不少问题，这从一个角度反映了广告公司自身品牌经营的紧迫性。

菲利普·科特勒认为，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组给运用，其目的是藉以辨认某个消售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手区别开来”。广告大师奥格威认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形综合”。大卫·艾克把品牌分为产品的品牌、组织的品牌、个人的品牌和符号的品牌。总而言之，品牌不仅具有排他性，还具有丰富内涵。
   

广告公司作为企业而存在，具有企业的基本属性，如经济性、赢利性、独立性等，同时，广告公司本质上是一种服务业，更重要的是提供一种智力服务:对于客户解决实际问题所能提供的服务，可以说没有自身产品，或者说广告公司的
产品不等同于实物形态的产品，具有特殊性:
   

第一，广告作品不象实物形态的产品，不能够被大量复制和批量生产，而是充当服务的载体，根据不同的客户，提供不同的“知识产品”。
   

第二，广告公司与客户之间不是“一手交钱，一手交货”简单的物物交换，广告作品提案只是整个广告活动中的组成部分，在客户付款、公司提供广告作品之后，还要做跟踪调查与服务，与客户一起共同解决面临的问题。从这个角度来讲，广告公司自身品牌指的就是广告公司形象，是客户和消费者对广告公司的整体评价，是经营活动中的外貌与内涵的综合，是长期积累的结果，公司建筑、公司标志、经营环境、员工面貌、技术力量及经营管理水平等都是自身品牌的有机组成部分。武汉户外广告公司官网：http://www.ad778.com/